中国杯

全家一起来航海

项目背景：

中国杯帆船赛，是中国历史上第一个国际性大帆船赛事，亦是唯一以“中国杯”命名的大帆船赛事，也是亚太地区最大规模的Beneteau First 40.7统一设计组别大帆船赛事。 曾经于2008年、2009年连续两度荣膺“亚太地区最佳帆船赛事”，2010年-2011年，中国杯帆船赛被正式列入ISAF（国际帆联）大帆船赛事的日历，是国内第一个进入国际帆联历的大帆船赛事。2015年，国际帆船联合会授予“推动航海运动特别奖”。本次项目洛可可团队赋能客户打造第11届中国杯帆船赛的视觉符号及物料延展输出，结合营销传播策略，建立品牌认知度和影响力。

品牌战略：

在前十届的运营中，每年都会有一个特定主题，作为第二个十年的开端，客户希望将品牌的印记和符号进行挖掘，提炼出来进行长期传播，而不是频繁变化。洛可可团队深入了解了Chinacup的前世今生，提炼出“全家一起来航海”的主题，希望把帆船文化传递给更多的中国家庭。视觉符号从十年来一直没有变化过的“奖杯”元素进行提炼，通过极简的几何图形进行符号打造。兼顾理性下，可以进行丰富的延展，让品牌具有记忆点的同时又充满了活力。作为品牌信息传递的视觉尖刀阵线，沿用到后续传播活动的延展物料设计中，带来基于赛事信息传递、价值传达与运动精神升华的不俗表现。

营销战略：

洛可可团队围绕“全家一起来航海”的活动主题，将第11届Chinacup帆船赛形象及所有触点物料进行延展，如：赛事预热、赛程安排、颁奖晚宴、后续宣传等，目的是将主题符号及其视觉元素延展一致性的应用其中。通过我们的设计和策划，让不同圈层的消费者、国内外帆船赛的爱好者都能更直接的感受到赛事活动的魅力，帮助中国杯帆船赛这一水上运动赛事打造成最专业、最有行业影响力的国际化赛事，促进中国与世界帆船文化的交流和融合。