名仁动力X6

将卖点理念在产品上一致性传达

项目背景：

瓶装饮料是万亿的市场规模，但也是竞争最激烈的快消品类。在内卷的饮料赛道里，产品不止满足解渴，更要具有一定的功能性。名仁作为一家药企看到了功能饮料的巨大潜力，其药品和保健食品的无菌产线，完全可以满足饮品罐装的生产要求，于是决定进军提神醒脑的功能饮料市场，名仁动力X6应运而生。红牛作为这个品类的领导品牌打的是中高端市场，动力X6则看到了巨人背后的影子，走高性价比的亲民路线。本次项目洛可可团队帮助名仁打造了整体的产品形象，让产品通过视觉直接表达提神醒脑的功能，同时在货架陈列中更容易被关注到，从而更好的触达目标消费人群。

产品战略：

我们进行了精准的用户画像描绘：长途汽车司机、运动爱好者、加班工作者等人群。围绕目标人群的产品喜好我们将整体瓶身设计成微微收腰的造型，方便用户在健身或开车时候单手抓握更牢固。周身的加强筋像是轮胎碾过泥土留下的车辙，充满了力量感。在画面的设计上我们用了充满张力的表达，把释放能量的感受通过画面显现，让用户有直接的功能联想。含咖啡因款红黑配色；含瓜拉那款绿黑配色，大胆的运用黑色和高纯度颜色搭配也是增加年轻活力、时尚潮酷的视觉感受，与竞品形成视觉差异化。产品上市后获得用的广泛好评。