青岛啤酒STRONG系列

打造专属年轻社交酒饮

项目背景：

青岛啤酒作为中国食品饮料百强企业年营收额到300亿，连续18年位居中国啤酒行业首位，也是世界品牌500强。品牌以“为生活创造快乐”为使命，秉承“好人酿好酒”的百年世训，守正出新，行信致远，致力于打造“成为拥有全球影响力品牌的世界一流企业”。青岛啤酒Strong系列是继福禄寿喜、啤酒节限定系列之后，洛可可与青岛啤酒的第三次牵手合作，本次项目的核心议题在于针对细分人群和细分场景，打造专属年轻人社交的啤酒。

产品战略：

消费升级所带来的是产品价值的定义一再扩展，在关注功能、性价比的同时，人们越来越追求品质、品牌认同感和购买过程中的体验。我们认为以包装为媒介需要展现品牌价值，满足更多年轻消费者的身份认同，为传统啤酒带来全新的视角。在设计上运用兽首元素，与身上的正装形成巨大反差，表达的是每一个笔挺的西装背后都藏着一颗不安分的心。通过写实的插画手法，表达出大胆个性、无拘无束的自由。在酒吧、夜店的场景中酷感拉满，激发更多年轻消费者与好友们开怀畅饮。