三元食品

趣味化设计提升品牌吸引力

项目背景：

在奶酪的消费市场中，国外品牌占据绝对的市场份额。随着消费升级和购买决策转变，国内品牌在更多层面实现了与国外品牌的正面竞争，而消费者对中国品牌的高关注度也给了企业更多的信心。西式餐食逐渐被更多中国家庭接受，奶酪的市场需求随之增大，三元作为拥有优质奶制品的国内知名品牌，一直是必胜客马苏里拉奶酪的供货商，乘此契机，决定推出针对C端用户的奶酪产品。本次项目洛可可团队帮助三元打造了马苏里拉奶酪的系列化产品包装，帮助三元开拓新的产品品类。

产品战略：

洛可可设计团队想跳脱出行业里面趋同的表现手法：大面积蓝色+产品实拍图的表现形式，期望设计出一款与众不同的奶酪包装。于是我们运用了IP的表现形式，打造了一个奶酪先生的形象，高举披萨一角能够看到拉丝的效果，同时嘴部的透明镂空可以看到产品本身的样子。运用IP更重要的一点是我们观察到愿意买半成品回家制作西餐的用户更多是年轻人，他们需要更加有趣、新奇、高颜值的产品；同时IP形象能够瞬间与用户拉进距离，增加亲和力；同样IP也可以作为文创延展的核心要素，在促销场景中开发一些有趣的周边产品，能够引导用户多买，或者高频次复购。在配色上我们选用了三元的品牌红色，在低温货架中具有非常强的色彩冲击力，与竞争对手形成了明显的区隔。经过市场验证我们的设计帮助客户形成了非常好的销量，目前已经成为B2B和B2C两个渠道共同运用的包装形式。