可优可优 Cute&Cuter

轻松体验养宠乐趣
Experience the fun of pet raising easily

项目背景：

可优可优Cute&Cuter，创立于2014年，主营宠物营养食品。国际品牌进入中国市场较早，在销售渠道及品牌影响力上占尽优势。2016年的数据显示，玛氏、雀巢、高露洁三家外资品牌在我国市场的占有率超过50%，主要定位于中高端市场。国产宠物食品大多定位于低端市场，单一品牌占有率不足10%。可优可优希望可以打破市场格局，打造高品价比、健康、营养、优质的国产新品牌。

品牌战略：

宠物作为家庭成员的一份，早已融入到我们的生活当中，与我们和谐相处。它们不只是宠物，更是我们的家人，将Cute & Cuter中“&”与各种动物形象结合，巧妙而多变，体现了“我和你”融入家庭的亲密关系。字母的处理上运用了胖胖的笔划，体现亲和萌趣的直接联想。

产品战略：

在产品包装上，洛可可的设计师不但考虑到高颜值的包装而且从食用清洁、单手操作、小巧易携带等体验点上做到极致，充分考虑到用户使用的便捷性。每一个产品包装都是品牌的免费广告，我们在画面上将超级符号“&”通过包装传递给目标人群，形成品牌视觉资产沉淀。同时极简化的表达也与同行业的其他品牌形成较大区隔，在电商渠道和线下渠道都更具视觉冲击力。