陈康康

保健品零食化的战略转型

项目背景：

阅农部落是天津盘农文化传播有限公司旗下品牌  ，产品涵盖健康养生滋补食品、纯天然水果、健康日化等三大类商品。其中一款黑芝麻丸产品自2018年以来被众多明星、达人推荐，积累了大量忠实粉丝和良好口碑。

至此，阅农部落将芝麻丸产品独立创立新的品牌—陈康康，以黑芝麻丸产品为核心，提出“健康零食，想吃就吃“的品牌理念，聚焦年轻养生市场。

洛可可通过品牌语言体系和视觉体系的构建，来满足既关注健康又无法戒掉爱零食诱惑的年轻消费者。

用户战略：

我们洞察到由于工作和生活的双重压力，年轻人选择在忙碌之余休整调养，都开始把“养生”挂在嘴边。相关报告显示，九成以上的年轻人已具备养生意识，但只有不到一成用户形成了养生习惯。忙碌的生活让年轻人的时间所剩无几，利用年轻人的碎片时间，打造购买方便，生活中随手可得的养生滋补品会满足他们对于“养生”的需求。所以健康养生零食产品具备极大的市场潜力。

品牌战略：

作为药食同源的现代健康零食，我们认为它既不能过于繁复传统，会让人联想是吃药的感觉，令人内心产生抗拒；又不能过于活泼潮流，会弱化其健康属性。在“传统”与“现代”中找到平衡点，定义中国的健康养生零食的形象。

通过对市场分析、竞品分析及消费者的需求分析，洛可可认为，恰到好处的设计美学表达，才符合产品定位和用户审美双维度。Logo的设计灵感来源于“嘴馋”的形象，直接的表达了产品美味的、令人垂涎欲滴的口味联想，与中文字体巧妙结合，既具备快速识别性又增加俏皮活力感。

产品战略：

为加深产品视觉记忆点，包装上采用超级符号元素，将黑芝麻丸的形态与制作工艺（筛、蒸、晒、破、品）进行结合。设计风格选用“盐系”风格，回归质朴本真，不浮夸不造作。黑金、尼罗兰、云雾白的配色分别代表了蜂蜜、乳钙、无糖三种口味。

包装材料进行了升级，在密封性、抗压性、锁鲜性上做到更优，既保护了产品的味道和形态，又提升了用户的体验。让用户随时随地一撕即食，轻松养生的需求，小包装设计也方便用户之间进行更好的分享。