小于三

重新定义牛肉品牌

项目背景：

小于三是一家专为健身减脂人群服务的食品品牌，是低脂即食牛肉开创者。名字的灵感来源于国家对于低脂食品的标准—每百克固体脂肪含量需小于三克。小于三追求低脂、美味、解馋、健康、充饥、便捷的即食牛肉产品。

用户战略：

新锐品牌在进入市场一定要找到核心人群，经过与客户反复的沟通明确种子用户的画像，即爱好健身的年轻人，作为健身后的蛋白质补充。我们看到健身成为了一种时尚和潮流，想拥有好的肌肉线条除了练更重要的是吃，健身圈广为流传一句话：“七分吃、三分练”，没有大量的蛋白质摄入很难生长肌肉，所以我们洞察到很多撸铁高手都要在健身后摄入大量的蛋白粉、蛋清、精瘦肉等蛋白补充产品。

我们将产品定义为“低脂即食牛肉”，是让用户可以更加便捷的吃，不需要繁琐的烹饪，也不用重复的吃同一种单调的口味。让减肥变得更轻松，所以提出“想瘦，更要享受”的产品观。

品牌战略：

运用笑脸的元素来体现产品的价值观“享受”。运动健身虽然苦，但训练完的美餐一顿是一天最幸福的时刻，我们将这时刻定格成笑脸结合文字的巧妙处理让文字图形化。满满的正能量仿佛也是在鼓励用户要加油。在整个品牌传播的表达上我们用神秘的黑色与潮酷的纯色进行搭配，增加活力、年轻、自我、个性的态度主张，吸引年轻人的关注。

产品战略：

产品有多种口味，对应不同的色彩体系，产品矩阵冲击力极强，也让用户有了更多选择，满足各种口味喜好的用户，同时常吃也不会觉得腻，增加用户复购的可能性。为了让用户形成习惯我们尝试打造28日装，7天为一组，用磨砂pet封套进行固定，整体看像是美食的百科全书，增加体验趣味性和互动性，产品组合也是助销的重要手段。产品一经上市的到目标人群好评。