Onecup

以用户众创引导产品开发，制定精准营销策略

项目背景：

随着工业4.0的到来，AI智能科技将驱动大众的美好生活，给大众带来更多的便利性和体验感，同时会降低时间成本投入，未来智能家居类产品会走进千家万户的家庭中。九阳作为中国小家电行业的领导品牌，豆浆机成为行业的领导品牌，这次客户希望围绕核心技术开发多功能智饮机。于是Onecup营运而生，成为九阳旗下专注于研发多功能智饮机的独立子品牌，致力于为消费者提供更为便捷、个性、时尚、健康的饮品解决方案。

产品战略：

用科技美学定义智饮新生活。Onecup希望通过新一代的产品解决消费者在胶囊机中使用的痛点，包括操作复杂、清洗复杂、体积大、声音大等问题，并且让机器能够具有更广泛的使用性，一台机器能够冲咖啡、奶茶、豆浆。在产品外观造型上更具时尚感、现代感，符合年轻白领的审美。

洛可可团队以“有趣的高级感”和“科技艺术美学”为核心设计理念，进行了品牌风格版定义轻奢、简约、时尚、科技的视觉关键词，同时围绕关键词输出了超级符号和产品造型。在品牌超级符号的打造上运用了文字标的方式，让用户所见即所得，来一杯，很轻松的语境与用户沟通。产品造型通过流线型的线条来体现简约与时尚的风格；低纯度的颜色，配合金属、皮革、实木、TPU等材质来体现轻奢的感受；哑光磨砂、电镀、龟裂纹、烤漆釉面等工艺体现细节的打磨。通过OID胶囊识别和溶萃技术让消费者可以一键制作，轻松享受；自动清洗，省时省力；APP操控，饮品预约；多种品类，随心选择。轻松适应家庭、办公室两大热饮刚需场景，开启机器智能化、饮品多元化、操作个性化的趣味新时代。

营销战略：

洛可可团队帮助Onecup制定了“用户众创”的营销战略，并协同策划了Onecup的新品发布会的活动。此次活动时间线分为5个部分：用户众创-任务发布、用户协同设计-设计方案、用户体验-产品体验征集、用户协同营销-分享结果。在活动后期与洛客联合发起#寻找生活乐享达人#系列活动，寻找一群热爱生活、乐于分享、喜欢探索的人，一起发现有趣的生活情调，创造美好的畅饮产品，体验百变的生活乐趣。我们让用户参与到设计中来，并将阶段性众创结果与用户分享体验，吸引他们持续关注活动，最终将用户体验结果汇总，反馈给用户，达到二次传播营销的目的。

这次众创的目的不仅仅可以持续吸引用户对产品及活动的关注，还可以满足个性化的用户需求。能够使用户与品牌随时保持交流，近一步增强用户粘性和对品牌的归属感。

2018年年底洛可可团队为Onecup品牌策划了新品上市的及今日资本A轮融资发布会，Onecup品牌正式从智饮机的售卖者，升级为全新生活方式的倡导者。