4D创新法则

发现—定义—设计—输出，打造全流程设计创新体验

发现 Discover

初步工作以逐步深入，外部环境战略解析为主。其中包括对宏观国家政策、中观商业市场、行业及品类、用户消费需求、竞争与对标的分析。通过对案头资料的整合剖析，挖掘出与品牌发展战略相匹配的品牌基因。其次，通过对企业内部的高层访谈、焦点小组访谈，深入了解企业内部环境，帮助挖掘与梳理出品牌自身具有差异化的核心价值。针对与消费者强关联的品牌，我们建议选择定量与定性的用户调研报告方式，真实获得用户需求，以实现品牌对受众传播的有效性。

定义 Define

基于前端洞察结论，搭建完整品牌体系。其中包括：将品牌差异化的核心价值主张垂落在品牌定位（营造的独特心理感知）、品牌口号（对外沟通传播语言）、品牌个性（情景化人个型描述）、品牌使命（对外部环境提出的承诺）、品牌愿景（前瞻性未来发展规划）、品牌价值观（对内塑造的企业文化理念）、品牌架构（秩序化合理提升品牌关系与认知逻辑）。通过一体化系统，由内而外塑造完整品牌生命周期，帮助品牌实现有效的商业溢价与受众认知。